In de huidige arbeidsmarkt is het aantrekken van de juiste kandidaten een uitdaging die vraagt om een geïntegreerde aanpak. Met alleen een vacature plaatsen kom je er niet. Het is noodzakelijk om proactief te zijn, een aantrekkelijk werkgeversmerk te creëren en te zorgen voor een gemakkelijk en persoonlijk sollicitatieproces. Dit is waar marketing en recruitment elkaar aanvullen. Kirsten Vingerhoets, teammanager marketing bij Driessen, legt uit hoe de samenwerking tussen recruitment en marketing leidt tot succesvolle werving en selectie.
Dagelijkse samenwerking
Bij Driessen werken recruitmentspecialisten en marketeers nauw samen om de juiste kandidaten aan te trekken. Dagelijks stemmen zij hun acties met elkaar af. Recruiters staan in contact met opdrachtgevers en doen een uitgebreide vacatureintake. Ook voeren zij gesprekken met kandidaten waar veel waardevolle informatie naar voren komt, zoals wat redenen zijn om voor een bepaalde baan te kiezen. Deze informatie delen zij met de marketeers, waarna zij de vacatureteksten schrijven. De combinatie van kennis vanuit de markt vanuit gesprekken met kandidaat en opdrachtgever en de specialistische kennis van de marketeers op het gebied van conversiegericht schrijven vormt de perfecte basis voor aansprekende vacatureteksten die de juiste doelgroep triggeren. De marketeer bepaalt daarna op basis van data welke budgetten op welke kanalen er nodig zijn om de juiste kandidaten te bereiken.
Kirsten vertelt: “Door de nauwe samenwerking tussen recruiters en marketeers kunnen we snel campagnes optimaliseren voor het beste resultaat. Als recruiters bijvoorbeeld aangeven dat er alleen kandidaten blijken te solliciteren die niet geschikt zijn, dan analyseren de marketeers de data en passen ze afhankelijk daarvan de communicatiemiddelen en/of de kanalen aan. We gebruiken zowel kwalitatieve feedback via recruiters als kwantitatieve data zoals het aantal sollicitaties, de kwaliteit van de kandidaten en de tijd tot aanname om dit soort keuzes te maken. We vragen kandidaten na elke stap in ons wervingsproces om hun mening, zodat we precies weten wat ze ervan vinden en ons proces steeds beter kunnen maken..”
Online werving
In het huidige digitale tijdperk is een sterke online omgeving belangrijker dan ooit. Maar liefst 99,9% van de werkzoekenden oriënteert zich online op een nieuwe baan. En maar liefst 99,8% solliciteert via een website.
De online-marketingspecialisten binnen Driessen monitoren continu alle online inzet zoals wat er op driessen.nl gebeurt, resultaten uit vacaturenotificaties en betaalde campagnes en sturen ze bij om de beste resultaten te behalen. Ze gebruiken geavanceerde analysetools om te meten welke strategieën het meest effectief zijn en waar verbeteringen mogelijk zijn. Data scientists leveren diepgaande inzichten en voorspellingen, op basis van zowel eigen data als van openbare bronnen, waardoor we onze wervingsstrategieën nog verder kunnen verfijnen. Kirsten vervolgt: “De samenwerking tussen de verschillende disciplines binnen ons marketingteam zorgt ervoor dat we niet alleen de juiste kandidaten vinden, maar ook dat we hen op een effectieve en aantrekkelijke manier benaderen. Hierdoor kunnen we een duurzame match realiseren tussen kandidaten en opdrachtgevers, wat uiteindelijk leidt tot hogere tevredenheid en betere resultaten voor alle betrokken partijen.”
Voordelen voor organisaties
De geïntegreerde aanpak van Driessen biedt meerdere voordelen voor de organisatie. Kirsten benadrukt dat snelheid en kwaliteit de belangrijkste voordelen zijn. "Door de gecombineerde expertise van recruitment en marketing kunnen we sneller de juiste kandidaten vinden en aantrekken," zegt ze. Bovendien zorgt de gerichte aanpak ervoor dat kandidaten worden bereikt die niet alleen de juiste vaardigheden hebben, maar ook goed passen bij de cultuur en waarden van de organisatie. Dit leidt tot een hogere retentie en tevredenheid, zowel voor de organisatie als voor de kandidaten.
Trends en de rol van technologie
Technologie speelt een cruciale rol in de wervings- en marketingstrategieën van Driessen. We maken gebruik van geavanceerde recruitment software en data-analyse tools om onze processen te optimaliseren en beter inzicht te krijgen in de behoeften en gedragingen van kandidaten. Met speciale software sturen we automatisch berichten naar potentiële kandidaten, waarbij we de berichten afstemmen op hun interesses en kwalificaties. Social media en digitale platforms spelen ook een belangrijke rol in het bereiken en betrekken van hun doelgroep. Ook data-analyse en AI zullen een steeds grotere rol spelen in het optimaliseren van wervingsstrategieën en het voorspellen van talentbehoeften.
Advies aan organisaties
Tot slot geeft Kirsten haar advies aan bedrijven die worstelen met het aantrekken van de juiste kandidaten. "Mijn advies is om een holistische benadering te hanteren en de samenwerking tussen recruitment en marketing te versterken," zegt ze. Begrijp je doelgroep en investeer in het opbouwen van een sterk employer brand. Gebruik data om je strategieën te onderbouwen en wees bereid om te experimenteren en aan te passen. "En vergeet niet dat het wervingsproces niet stopt bij de aanname; een positieve candidate experience en onboarding zijn net zo belangrijk voor het behouden van talent," voegt ze toe. “Wij blijven als Driessen innoveren om in deze veranderende arbeidsmarkt aan de behoeften van zowel organisaties als kandidaten te blijven voldoen.”